當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 品牌與LOGO 作者：余建忠 日期：2008-4-17 字體：[大] [中] [小]

    品牌(Brand)是一個(gè)集合概念，主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)和品牌角色四部分。分別介紹如下：
    1）品牌名稱是指品牌中可以用語(yǔ)言稱謂（可以讀出）的部分———詞語(yǔ)、字母、數(shù)字或詞組等的組合，又稱“品名”。如：麥當(dāng)勞，永久、牡丹、康佳、 海爾等。
    2）品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱謂的部分———包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標(biāo)”。如麥當(dāng)勞的“M”，耐克的“鉤” 可口可樂(lè)的英文圖案，太陽(yáng)神的標(biāo)志圖案就是。
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bsp;   3）商標(biāo)，根據(jù)中華人民共和國(guó)商標(biāo)法（2001修正）-----能將自己的商品(含服務(wù))與他人的商品(含服務(wù))區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志(包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合)。多數(shù)情況下，商標(biāo)不經(jīng)注冊(cè)即可使用，也可申請(qǐng)注冊(cè)。
    另外，商標(biāo)只有附著在商品包裝或商品上，與商品名稱同時(shí)使用，才能使消費(fèi)者區(qū)別該商品的來(lái)源，而商品名稱是用來(lái)區(qū)別商品的不同原料、不同用途的，可以獨(dú)立使用。商標(biāo)是專用的、獨(dú)占的，而商品名稱（除特有名稱外）通常是公用的。
    4）品牌角色是用人或擬人化的標(biāo)識(shí)來(lái)代表品牌的方式。如麥當(dāng)勞的麥當(dāng)勞叔叔。
    那么,LOGO是什么呢?
    簡(jiǎn)單說(shuō),LOGO就是標(biāo)志 !
    在商業(yè)領(lǐng)域而言，LOGO是標(biāo)志、徽標(biāo)的意思。我們常見(jiàn)的各種商品的標(biāo)識(shí)即是LOGO，也就是商標(biāo)名。包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)的標(biāo)識(shí)還應(yīng)具有顯著特征，易于辨認(rèn)，消費(fèi)者可以據(jù)此把該商標(biāo)標(biāo)示的產(chǎn)品或服務(wù)同其他商標(biāo)標(biāo)示的同類產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。
    標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(LOGO)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CI戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。 
     LOGO設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絃OGO標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同,起到宣傳品牌的作用!
    LOGO與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，LOGO標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng).有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其品牌(商標(biāo))，就能重新起來(lái)"。
    因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視LOGO設(shè)計(jì),同時(shí)了解標(biāo)志的巨大作用.在企業(yè)建立初期，好的LOGO設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。
    中國(guó)銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國(guó)拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬(wàn)的損失。
    簡(jiǎn)而言之， LOGO 就是我們通常所說(shuō)的標(biāo)志、 徽標(biāo)、商標(biāo)，比如你看到中國(guó)銀行的那個(gè)圓圈與一個(gè)“中”字組成的圖案，或者耐克那個(gè)瀟灑的一鉤，都是 LOGO ，但其實(shí) LOGO 并不一定是由圖案組成，可能僅僅由幾個(gè)字母、漢字等組成，比如“TCL”，它沒(méi)有圖案，只有這三個(gè)字母，也是一種 LOGO 。
    LOGO 具有識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、涵概性的特點(diǎn)。 LOGO 是一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)不可分割的一部分，隨著時(shí)間的推移和其它經(jīng)營(yíng)策略的配合，它有著越來(lái)越豐富的內(nèi)涵，并且是無(wú)形資產(chǎn)的重要組部分。
    實(shí)事求是的，我們不想把 LOGO 的重要程度上升到無(wú)以復(fù)加的程度，因?yàn)槲覀兠靼�，你在商業(yè)上能否取得成功，還需要其它市場(chǎng)策略的配合及企業(yè)的積累，并不是設(shè)計(jì)一個(gè)專業(yè)的、高質(zhì)量的 LOGO 后你就能高枕無(wú)憂，但一個(gè)成功的 LOGO 卻能使你以更快的時(shí)間引起別人的注意，起到事半功倍的效果。


營(yíng)銷總經(jīng)理,知名講師，咨詢師，多家企業(yè)營(yíng)銷顧問(wèn)；網(wǎng)絡(luò)媒體、雜志特約專欄作家，稿人；從事企業(yè)管理，市場(chǎng)營(yíng)銷8年；課程《企業(yè)盈利模式》《企業(yè)賺錢的寶刀》深受中小企業(yè)家推崇！被企業(yè)稱為贏利教練！ 為國(guó)內(nèi)企業(yè)做過(guò)的課題： 1 《電話行銷》 2 《如何銷售》 3 《銷售團(tuán)隊(duì)的管理》 4 《銷售團(tuán)隊(duì)的激效考核》 5 《分銷策略》 6 《渠道管理》 7 《定位策略》 8 《營(yíng)銷組合》 9 《企業(yè)盈利模式》 10《品牌戰(zhàn)略》 11《企業(yè)賺錢的寶刀》 電話：15815716871 郵件：yu.jianzhong@163.com 主頁(yè)：http://yu.jianzhong.blog.163.com http://blog.chinaceot.com/u/594ylx/userinfo http://www.globrand.com/author/ListAuthor10747/